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整合营销与品牌传播
2015-05-09 16:39    点击:

【课程背景】营销是企业运营管理的核心环节,是企业的命根子!在经济全球化和市场竞争激烈化的明天,企业若何停止有效的营销管理?若何制订前瞻的可控的营销计谋?若何构建成功的市场营销计谋?若何高效快速低本钱...咨询德律风:010-69729883 张师长教员
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课程背景】 营销是企业运营管理的核心环节,是企业的命根子!在经济全球化和市场竞争激烈化的明天,企业若何停止有效的?若何制订前瞻的可控的营销计谋?若何构建成功的计谋?若何高效快速低本钱的构建强势品牌?若何打造金牌营销团队?若何渠道创新和终端包围?若何周全进步营销竞争力创作创造非凡事迹?面对这一系列课题,中国企业要想凹陷重围,唯有变革与创新,谋定而动,才能出奇制胜,挺拔潮头!   【课程收益】 深刻研究品牌的本质、中国特点的经济扶植情况、品牌扶植和整合营销传播的迷信规律,从企业本身层面、花费者层面、竞争者层面、协作者层面和社会趋势层面等方面环绕品牌扶植和营销传播停止深刻分析,经过过程大年夜量的实证分析,阐述了在中国现代特点经济阶段和经济情况下产生的新的品牌轨则对品牌扶植的影响,具有品牌扶植富有针对性、整合营销推行实际可操作的积极指导意义。   【课程主讲】 万钧 传授 北京大年夜学客座传授,近5年北大年夜、清华等5大年夜名校各总裁班、官员班5类课程最受迎接主讲师长教员之一,27年多行业管理经历,多家单位参谋专家,多所高校客座传授。 重要著作:《中国情面》、《价值——反说•正说•戏说》、《第三性角度》、《快鱼不心苦》、《策划思想与创意办法》等,十二五高校专业筹划教材《商务策划学》,也是国际首部《工业企业营销与品牌管理对标目标体系》制订者。   【课程大年夜纲】 一、整合营销 产品:产品需求细分 渠道:渠道认识、渠道战略、渠道沟通、渠道对象 价格:本钱导向、需求导向、竞争导向 模仿:情势的模仿、技巧的模仿、办法的模仿 跨界:产品的跨界、营业的跨界、资本的跨界 异反:情势的异反、流程的异反、理念的异反 形式:持续性VS增长性 定位:做甚么、卖给谁、和谁做 分析   2、品牌传播 资本:物质资本、关系资本、渠道资本、信息资本、管理资本、社会资本 融资:资本整合、品牌并购、国际化 沟通:感到沟通、心思沟通、传媒沟通、文明沟通 对象:肯定对象(顾客、传媒、当局、本钱……) 对象:四大年夜传媒、硬传媒、软传媒、告白、终端 品牌认知度:买得起、买取得、乐得买 分析

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